酒钢循环利用矿渣、粉煤灰重新配置物可作为水泥替代品

中新网兰州10月23日电 (李淑芳)近日,在酒钢技术创新成果列表中,多了个新名词“地聚物”。利用矿渣、粉煤灰配置的地质聚合物,成为替代水泥的新材料,也是墙材产品生产的新原料。这不仅实现了固废的高效化利用,还使企业循环经济发展水平得到提升。

扎根戈壁滩62载的酒钢在不毛之地“披荆斩棘”建成中国西北规模最大的钢铁联合企业。如今,智能化建设和多元创新发展成为企业“乘风破浪”的底气,不断拓展国际朋友圈,产品已应用于亚洲、欧洲、美洲等20多个国家和地区。

电商类广告如此重要,是因为其转化链路最短,转化效率最高。

但考虑到京东和拼多多各自平台广告营销商业化时间较晚,其去年同期规模较小,因此两位数的增幅更多体现的是平台商业化提速带来的增长。

广告行业的历史远长于互联网行业,那只为狗身上的羊毛买单的猪绝非等闲。在创造商业利益的平衡木上,主动权紧握在广告主手里,而互联网作为流量与用户的聚合之地,新的争夺战才刚刚开始。

在市场盘子没有变大的情况下,“广告巨头们”的收入也难免此消彼长。

产业互联网颠覆医院、物业、机场等传统场景

这也是疫情对广告收入影响最为明显的两家互联网公司。

为提升创业活力、壮大创业者生命力,打造经济发展新动能并发掘更具潜力的企业,在众多创业公司中掘金,上海推进科技创新中心建设办公室(上海市张江高新技术产业开发区管理委员会)委托投中网,于2020年8月-2020年10月,打造三场线下投融资路演活动“科创A计划”。

在医疗大场景下,透聚科技则聚焦于基于5G聚焦超声远程手术IoT技术。透聚科技CEO郭力表示,未来的远程手术会把设备云化,将整个软件、计算、存储一并上云。

反倒是小米随着其AIoT设备数量在市场中存量规模持续扩大,公司在智能电视开屏广告、智能音箱播报广告等OTT广告收入方面持续增加,在今年一季度达到27亿元人民币,同比实现16.6%的增长。

燕创资本副总经理刘毅解释称,“大数据这个方向有一个风险,就是创业者在一个细分领域赛道做规模化复制时的难度是很大的。创业者某个客户人群所积累的经验和程序的打磨,并没有办法在另外一个客户群体得到很快的复制。因此,单个的程序员或者人工的产值始终降不下来。这是值得注意的。”

电商广告之外,资讯类、搜索类、社交类广告平台则出现了收入涨跌不一的情况。而它们在当下时间点横切面的微妙变化,实际上是互联网广告纵向历史进程的体现。

公开数据显示,2019年,我国产业互联网整体交易规模达到了48万亿元,中商产业研究院预测,2021年我国产业互联网交易规模将达60万亿元。

后期出现的各类短视频产品、百度转战移动端APP下的瀑布流产品等等,也都是基于算法之下的针对用户需求更加精准的推荐类产品,其底层逻辑同样是基于用户的需求、兴趣、爱好而进行精准推荐。

拼多多在目前持续巨额补贴之下,其盈利仍然遥不可期,但自今年年初以来,其股价已上涨超过120%,其市值也站上了千亿美元大关,位列已上市互联网公司第四位(低于阿里、腾讯、美团),甚至高于同样是电商巨头的京东。其背后的逻辑恐怕要归因到“广告”这个关键词上。

“以前我们的第一出发点是「流量开采」。但这个思维,在现在的广告市场上越来越不合适了,因为各行各业对效果要求越来越高。”小米商业化产研负责人司马云瑞告诉「深响」,现阶段互联网广告的关键在于提升分发效率、匹配效率,把客户的ROI做上来,提升每个广告位的变现效率,而不是通过铺影响用户体验的广告位“竭泽而渔”。

对于“企业未来有没有做大的可能”的观点,光速中国助理合伙人高健凯同样提到,“创业者要多思考企业下一步如何进行高速的发展,要怎样才能更快超过其他竞争对手。这样,投资人才会对企业的模式更加信服。”

目前并没有什么对WeChat不利的证据。其提供的服务与脸书和推特等提供的综合性服务基本类似。WeChat的核心特色是通信服务,这与WhatsApp很像。

通常情况下,在信息流、社交这类偏效果类广告平台中,中小客户(SME)收入占比会更高,因为中小客户更看重投入产出,因此会更偏向投效果类广告;而只有大客户(KA)才有较强的品牌建设需求,而投放展示类广告。

平台模式成功与否的核心是在于平台能够服务的商家数量以及平台SKU数量(这是能够收取佣金和提供广告服务的基础),而平台能够吸引多少商家入驻,则要看平台本身有多少活跃用户。活跃用户越多,商家入驻也就越多,平台交易才能更活跃,平台自身的广告价值才能更高,同时也能收取更多佣金和广告收入。

在这样的逻辑下,阿里巴巴、京东、拼多多这三大电商巨头,各自坐拥过亿的月活跃用户数,同时其平台内形成有效购买的转化链路又天然的短于其他各类平台,因此其对商家拥有更高的广告价值也就顺理成章。

抛开后续运营的功劳,转化率有一个天然的门槛——转化链路的长短。所谓转化链路就是从一个用户看到某产品的广告,到形成最终购买所经历的环节。

“近几年,上游原料、运输成本不断上升,直接导致水泥价格持续上涨,以水泥等为主要原料的墙材产品‘遭了殃’,‘高成本’削弱了其产品市场竞争力。”据酒钢介绍,有效降低产品原料单耗或利用固废原料替代外购原料,进而降低生产综合成本,是适应市场环境的必由之路,也是加大竞争力度的有效措施。

历史性机遇下,中国近年来高度重视大数据产业发展,同各国共享数字经济发展的机遇,通过探索新技术、新业态、新模式,共同探寻新的增长动能和发展路径。

根据微博2019年财报披露,其2019年KA客户及SME客户分别贡献7.3亿美元和7.03亿美元收入,占比几乎相当。而在一季度疫情之下,广告主在缩减广告预算的时候,首先会砍掉对ROI影响较少的品牌类广告投放,而微博对KA品牌类广告依存度更高,因此收入受影响也会更大。

拼多多做电商的逻辑与京东不同,并不是做自营商城,而是做平台模式。其收入来源也不是卖货收入,而是对商家抽取的卖货佣金以及提供广告营销服务收入,模式背后逻辑像极了阿里系内的淘宝商城。

久章智能总经理张新杰提到,2018年全国运费费用是6.9万亿,假设仅在运输环节降低10%的成本,获得10%收益分成,粗略估算是690亿。即使智能物流只占10%的占有率,也有69亿的规模。“这仅仅是运输费用,如果考虑供应链优化和智能制造的话就更多了,我们要一步一步的去做。”

一年来,该项目组对墙材分厂砖线闲置设备进行改造,通过实验室试验、数据采集分析及地质聚合物的小批量配置,终于将90%以上的高炉矿渣和粉煤灰作为主要原料,成功配制出粉煤灰/矿渣地质聚合物。配置成功后,技术人员又进行了上百次的试验,结果表明:地聚合物和水泥的颜色、性状基本一致,可以作为水泥的替代品。

这恐怕才是拼多多持续不断投入百亿补贴,即使长期亏损也要吸引更多用户的底层逻辑。

因此,创业之初,一车云计算选择以停车位切入,李明月解释称,“新的产品不像行政OA是一个刚需的SaaS,我们这个是新的东西,最快见到效果的就是停车。一旦有现金流,我们发现收入增加了,成本大幅度降低了,由此证明系统是好的,运营模式是对的,这个时候我们再去推后续系统,大家才会认可。”

与美墨边境竖起的那道墙一样,这堵针对中国、在虚拟世界竖起的墙会造成无法形容的损失,其带来的好处却微乎其微。

阿里巴巴一季度用户管理服务收入(线上市场营销收入)为309.1亿元人民币,同比增长2.6%,与一季度广告大盘增幅相仿。

60万亿市场规模爆发在即,创业者不可盲目入局

另一方面,对搜索广告依赖度较高的医院、旅游、汽车等行业,在疫情之下受影响更为严重,因此也导致百度广告收入下降明显。

对于京东来说,自1998年6月18日成立以来已经经历了超过20个年头,而自京东2014年5月在纳斯达克首次上市以来,也已经超过了6年。市场对于京东的估值逻辑是基于对一家成熟的互联网电商公司而来,也就是基于盈利能力(PE水平)和分部业务价值(SOTP)来去判断京东的估值。

四年前给出的唬人理由是所谓有大量毒品和罪犯从墨西哥流入美国。美方当地时间周五早上宣布,将从9月20日起在美国境内实际上关闭WeChat,这次给出的是一个含糊其辞的说法,即该应用程序构成了直接威胁。

如果说2019年“品效合一”的概念是互联网广告行至瓶颈期的暗号,那么此时此刻,一切指向销售转化的迹象则是行业焦虑的完全体现。

有人欢喜,有人忧愁。在广告市场整体没有增长的情况下,有“彼长”就会有“此消”。

这里插播一个基础逻辑:

根据6月中旬一组未经确认的数据,字节跳动今年一季度实现营收56.4亿美元(约合396.5亿元人民币),较去年同期暴增130%以上。而这一数字也成功超过了阿里巴巴一季度的广告营销收入,成为国内广告收入最高的互联网公司。

而长期以来视字节跳动为最大潜在竞争对手之一的腾讯,在一季度同样交出了一份漂亮答卷,其网络广告收入达到177.1亿元人民币,同比大增32%,在国内互联网公司中排名第三。

而趋势之下,百度和微博就比较悲剧了。

百度和微博作为国内最大的搜索引擎及社交平台之一。尽管两家公司旗下产品在一季度均创造了历史最高的活跃用户水平,但他们在今年一季度的广告收入均出现了比较明显的下降趋势。“叫好不叫座”的情况还是异常明显。

2020年Q1百度移动端APP的DAU(日活跃用户数)第一次达到2.22亿,同比增长28%,相对于2019年,净增2700万。

图为利用地聚物制备浇沙试样。李淑芳 摄

围绕固废利用瓶颈与关键环节,该项目组再次提出了“酒钢粉煤灰/矿渣制备地质聚合物的中试试验研究”方案。2020年3月,地聚物生产墙材产品由实验室阶段转入工业化试验阶段。

美商务部长罗斯宣布了有关举措,听上去他好像掌握了毋庸置疑的证据,表明上述应用程序从性质上讲是邪恶的。但事实并非完全如此。

而效果类广告,则是平台根据对广告主实现的需求效果进行收费的广告。效果类广告可以根据实际点击计量(CPC)收费,还可以根据实际转化的销售量(CPS)进行收费。

正是在这样的大环境下,字节跳动的推荐类产品矩阵以及腾讯的社交类产品矩阵,凭借其更高的用户精准度、更高的转化率,才得以逆势高速增长。

在这一轮变革中,创业者看到,技术与场景的结合也在变得更加紧密。

作为科创集团旗下以云计算、大数据、人工智能、5G等新一代信息技术企业为重点聚焦的上海市杨浦云计算创新基地,是市区合作推进软件和信息服务业高新技术产业化的实施载体,是上海市云计算产业发展的重要助推力量,是杨浦国家级双创示范基地的特色产业园和国家级孵化器,率先提出并实践“基金+基地+服务平台”、“变上下楼为上下游”的专业化园区服务模式,形成了特色鲜明的产业生态,培育出了中国首家公有云科创板上市公司优刻得。

进入到移动互联网时代,人们的互联网使用时长更多的从PC端迁移到移动端,同时叠加技术的进步,以今日头条为代表的信息流类资讯平台逐渐侵蚀门户及搜索引擎,成为人们获取信息的主流通道之一。

微博一季度广告及市场收入为19.4亿元人民币,同比下降16.5%。

根据艾瑞咨询的数据,2020年一季度中国网络广告同比增长仅为1.9%,为过去两年单季度增幅最低,甚至低于各季度增幅零头。剔除掉国内CPI价格增长的因素,互联网广告一季度大盘在与去年相同的货币购买力平价下实际上是负增长情况。

麦肯锡研究报告显示,得益于产业互联网以及数字化转型的应用,到2030年,消费与零售领域收入增幅将达13%-34%,汽车与出行领域收入增幅将达10%-30%,医疗保险收入增幅将达12%-45%,运输和物流收入增幅将达23%-33%。

因此,实际上头条系、腾讯系广告收入较大部分是由SME客户贡献的。但微博作为社交平台,与腾讯系、头条系收入组成存在较大不同。

由于用户使用搜索引擎进行信息检索是一个相对主动的过程,用户与搜索关键词之间的匹配程度较高,搜索引擎对于关键字广告所触达的用户相比较门户网站的展示类广告要更加精准。因此,广告主很大一部分预算从门户网站流向了搜索引擎这类用户匹配度更高、更加精准的广告平台。

在美国,WeChat的用户群体主要是移居美国的华人。

一路走来,互联网产品逻辑从门户时代的“有什么看什么”,到搜索时代的“要什么找什么”,到推荐算法时代的“想什么来什么”,广告主的广告预算分配也经历了一个类似的迁徙过程——从最初的投出去,不知道谁会看到(门户类广告);到后来的投出去,有需求的用户会找到(搜索类);到现在的,投出去会主动找到目标用户(推荐类、社交类)。这也使得广告主的投入产出比(ROI)得以持续提升。

信息流产品在技术的加持下,不仅可以实现不同用户获得资讯的千人千面,同时对于广告产品的推送也可以实现千人千面。而这也实现了广告自身可以主动寻找最精准的用户,大大提升了广告的转化效果。

在资讯平台,用户看到广告,第一步形成购买冲动,第二步进行点击进入电商平台进行购买。而在电商平台,用户“所见即所得”,广告直接产生购买。这也就意味着资讯平台在转化链路上至少比电商用户多一步。尽管在实际行为上,形成有效购买的中间过程要复杂很多,但电商平台的活跃用户形成有效购买的概率是远高于资讯平台用户的。

酒钢每年产生130万吨的高炉矿渣、粉煤灰等工业固体废弃物,应用于盲孔砖、保温砌块、水泥混合材等传统建材的只有10余吨,剩余部分只能实施合规性处置或外部销售,资源化利用效率和深度不够。与此同时,技术人员还有了新发现:一种新材料——地质聚合物。

百度一季度线上市场服务收入为142.4亿元人民币(包含爱奇艺广告收入),同比下降19.3%。

“线下场景将会演变为轻量化的机器人来给患者做手术。实现的方式有两种:一种是医生登录云平台,人工控制机器给患者做手术;另一种是通过人工智能算法驱动线下机器人为患者做手术。” 郭力称。

基于利用矿渣/粉煤灰地聚物在墙材产品中的成功生产经验,后期,酒钢将合理布局生产功能区,优化生产路线图,重点在工程材料、速修材料、透水路面等领域进行探索研究,为企业提高固废利用效率、实现绿色发展“添砖加瓦”。(完)

以近期高速增长的物流行业为例。

目前,酒钢利用地聚物替代水泥已生产加气砼3485立方米、蒸压砖44万块,节约外购水泥费用7.7万元,并逐步推进地聚物在各产品中规模化运用。

2020年9月25日,“科创A计划”–2020杨浦园站大数据与产业互联网专场成功举办。活动中,怡同健康、一车云计算、犀语科技、昊兆航科、久章智能与透聚科技等六家企业进行了路演。光速中国、一村资本、燕创资本、云启资本、原子创投、鲲翎资本、高鲲资本、上海信投、小苗朗程、长风汇信等投资机构出席,并与企业深入互动。。

以阿里巴巴为例,在集团内部多种收入组成中,核心商业下的客户管理服务收入占比最高,在2020年一季度占比达到27%,远超过佣金收入(China commerce-Comission)以及盒马及天猫超市等直营商品销售收入(China commerce-others)。

过去,人们在互联网语境里把用户称为流量。但到如今,用户和流量绝不能划等号。短期获客是流量,长期转化才是用户。流量的价值神话破灭,真实用户的意义逐渐凸显。

所谓展示类广告,即广告的最终结果就是形成展示,被用户所看到,但看到后是否被用户记住(加关注等)或形成实际购买,并不作为最终考量。广告主为了建立品牌形象、增加品牌存在感所投放的大量品牌广告(包括手机开屏广告、网站图片广告、电梯广告等)都是展示类广告。

但随着人们在互联网主动寻找信息需求的增加,以百度、360和搜狗为代表的搜索引擎的使用频率大幅提升。

百度和微博旗下产品在一季度均创造了历史最高的活跃用户水平,但一季度两者的广告收入都是同比下降的。

美团的在线营销服务收入主要是商家在美团外卖APP及大众点评APP内的搜索及展示广告收入,由于疫情在一季度对于线下外卖、旅游、到店等服务影响巨大,因此美团一季度广告收入与去年同期基本持平,为28.6亿元人民币。

美方有关举措还包括封杀TikTok,禁令将于11月12日生效,除非该应用程序的一些悬而未决的问题得到解决。

在物业领域,为物业公司提供信息化管理服务的一车云计算执行董事李明月表示,“在物业场景,有很多传统基因是要重塑的。”

致力于成为为机场提供一流的智慧机场解决方案的系统集成商,陈昊提到,“我们对机场智能化升级模块运用了AI计算机视觉、物联网、云计算、大数据,主要依托于人工智能、云计算、物联网大数据等技术,已经初步实现了多个场景的智能化运行。”

在犀语科技合伙人张磊看来,“这次的产业升级和过去相比,比较大的区别在于在这一轮中,像NLP自然语言处理知识图谱的运用和场景的结合度越来越高,过去很多信息化服务是基于流程的。”

具体到今年广告市场来看,由于疫情对各行业影响范围广且不确定性高,广告主整体预算多呈现下降趋势。在有限的预算情况下,其广告费会更多的流向能够产生ROI的效果类广告,而以长期品牌建设为主的展示类广告预算则下降明显。

地聚物是个“新名词”,国内只有为数不多的几篇论文可以寻其“踪迹”,且均停留在试验阶段。其配置原料就是工业固体废弃物,热稳定性比水泥高,只需一天时间就可以形成与高性能混凝土相同的抗压强度,具有初凝时间短、促进硬化快等优势。

对于一个资讯平台的用户和一个电商平台的用户,其转化链路就存在很大不同。

非内容流量驱动的公司们则相对平稳:

根据Questmobile数据显示,电商类广告在所有互联网媒介广告类型中,市场份额分布最高,且呈现持续上升趋势。排在其后的资讯类广告、搜索类广告及社交类广告在占比上与电商广告均存在不小的差距。

细分来看,先聊电商类广告——互联网广告中最注重效率的广告形式。

然而,在大数据领域,实现投资人所期待的“规模化”并不容易。

但是,高鲲资本董事长朱家俊指出,产业互联网领域创业者要注意以下三点:第一,项目是不是有独创性,是不是让消费者一看就想用,想购买企业提供的服务。第二,企业未来有没有做大的可能;第三,创业没有一马平川,没有现成的商业模式,一定会碰到困难。在碰到问题时,创业者一定要找到灵活解决的方案。

字节跳动高歌猛进、腾讯稳定发挥,但百度和微博广告收入均表现不佳。与此同时,电商类广告缩短转化链路的价值裹挟着直播带货的风口被抬到了前所未有的高度——拼多多无论是收入、利润水平还是GMV较京东均有较大差距,但其市值超过京东,背后恐怕也是平台广告价值的体现。

虽然微博一季度MAU创历史新高达到5.5亿,其体量与微信相比已接近一半水平,但微博一季度营收却仅为19.4亿元人民币,为腾讯一季度广告收入的1/9,微博单活跃用户广告价值远低于腾讯系产品,微博商业化能力明显比不了腾讯。

近年来,产业互联网发展步伐进一步加快,互联网技术对传统领域的产品设计、生产流程、产品销售等全过程渗透增强,并促使传统产业向智能化、数字化、网络化纵深发展。

在如此大的市场前景下,创业者与投资人的涌入并非意外。

按理说,疫情使得线上流量激增,根据流量变现的逻辑,广告也应该随之增长才对。但实际情况却是残酷的,一边是产品侧流量的快速增长,另一边却是需求端广告主大幅削减预算。这也就是说,供大于需,广告主萎缩、广告位多了,线上广告更不值钱了。

2020年,医院、物业、机场等传统场景都在迎来一场变革。

阿里巴巴的客户管理服务实际上就是通过阿里电商平台体系内的搜索、展示、以及广告联盟等方式,为商城内的商家提供广告及营销服务,提升商家在淘系商城内的销量。

对于机场场景,昊兆航科公司CFO陈昊表示,传统的机场有很多地方是需要创新升级的,比如说安防问题、信息化的延误等,大数据和产业互联网已为必需。

除此之外以微信、QQ、微博为主的社交类产品也占据了极大的广告市场份额。社交类产品更强调的是社交圈子以及强互动性(微博兼具内容及互动),用户在社交产品下的人物画像会更加完整及精准。加上社交产品巨大的用户基数及高活跃度,其广告价值同样很高。

但对百度而言,在广告主投放优先级序列里,搜索本来已经排在信息流及社交产品之后,非第一选择,加上疫情之下广告主对于ROI要求提升,整体预算会更加流向转化率高的平台。

在国内,互联网广告被人们所熟知的最早输出方式是PC端的门户网站。受限于早期的应用场景以及技术水平,门户网站所呈现的大多数是展示类广告,也就是门户网站的各种广告位。

上海科创办(张江高新区管委会)推出的“科创A计划”系列活动,旨在为早期科技型企业搭建融资桥梁,促进企业与投资机构的精准对接,通过资本赋能创新创业,壮大创业者生命力,提升创业活力。

拼多多的线上市场服务收入以及京东的市场与广告收入与阿里的客户管理服务收入是同样的收入模式。

如他所言,2020,无论互联网公司的体量大小、流量大小,关于广告的一切都指向了“效率”。

展示类广告的地位在今天显然不如效果类。在这样的背景下,互联网平台的广告价值,并不只在于流量的增长,而更在于转化率的有效提升(点击率、购买率)。

不仅如此,“每一个创业者都需要对目标市场和细分市场有很清晰的认知。”一村资本投资总监倪天旸建议称,“同时,创业者要清楚切入市场之后能够给目标客户提供怎样多元、多环节的价值提升。”

微博则是另外一种情况。

京东和拼多多在一季度的广告收入(京东披露口径下包含佣金收入部分)均呈现了两位数的增长。其中京东一季度市场及广告收入为95.3亿元人民币,同比增长17%;而拼多多一季度线上市场服务收入为54.9亿元人民币,同比增长39.1%。

多位资本市场相关人士告诉「深响」,无论从财务数据还是平台规模来看,拼多多目前对比京东仍然存在较大差距。但京东和拼多多在二级市场的价值,完全是基于两家公司不同的成长阶段以及电商业务逻辑,所体现出的两套截然不同的估值体系。

简单来说,广告主投放展示类广告更多是希望被用户看到,增加品牌知名度,平台展示广告流量越大,展示次数越多,广告价值越大;效果类广告则是要形成最终的购买,形成对广告主的回报,也就是要有ROI。流量越大、点击率及有效购买率越高(广告=流量*有效点击率*有效购买率),平台广告价值越高。

拼多多无论是收入、利润水平还是平台GMV水平较京东均有较大差距,但拼多多的估值反而超过京东。二级市场在对成立不到五年的拼多多(2015年9月成立)进行估值时,是依据高成长期公司的估值逻辑,也就是说并不太参考收入规模及盈利水平,更多的是参考整体增速、用户规模以及用户增速等指标,同时对标行业内更加成熟的公司。

2018年,润源公司技术人员和西安建筑科技大学开展合作,对酒钢高炉矿渣、粉煤灰进行全方位分析,探索多种配比方案。

作为智能健康管理云服务的提供者,怡同健康总经理于军提到,“我们未来的愿景是结合医疗机构,让我们的产品成为他们健管的主平台,及健康数据终端和健康管理业务中台。未来的模型是将健康险的产品销售和具体的各个本地化运营场景相结合起来,通过智能化的画像和算法,把保险产品与健康服务及健康管理公司、医疗机构进行对接。”

“这给我们提供了固废利用新思路,也给墙材产品成本降低带来了新途径。”意识到地聚物有可能带来的诸多“福利”,酒钢技术人员投入研究,并提出了利用矿渣、粉煤灰配置地质聚合物的研发方案。

目前中国市值排名前五的已上市互联网公司中(阿里巴巴、腾讯、美团、拼多多、京东),互联网广告收入均占据了较高的收入比重,其中拼多多2019年的广告收入占比更是高达89%,而超千亿美元估值的互联网新贵字节跳动和老牌搜索巨头百度的广告收入占比,也均超过了各自收入的70%。

事实将证明,美方此举急功近利且毫无效果。

广告在互联网行业里的地位已是不容置疑。

在互联网广告领域,虽然广告的存在形式多种多样,但核心的广告类别只有两类,即展示类广告和效果类广告。